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几则心理学原理在广告中的运用

过分吸引眼球会导致分散广告的注意力，让人仅仅停留在“注意”上，而不是商...
by lightor
身边的心理学
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几则心理学原理在广告中的运用
身边的心理学 | 评论(12) EN

广告界流行这么一句话：让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半。可见吸引眼球的重要性，但是吸引眼球只能称为一种手段，而不是目的，过分吸引眼球会导致分散广告的注意力，让人仅仅停留在“注意”上，而不是商品信息。Psytopic摘选了几幅创意平面广告，其中每一幅都含有一个心理学原理，感兴趣的朋友不妨分析试试。-psytopic.com

No.1

题目：Dr. Max Sawaf: Younger every day（永远年轻）
广告词：Turn back the years, turn this page around（倒转时光，不妨倒转本页）

问题：这幅图片相信对心理学稍有了解的朋友都见到过（知觉的选择），最具创意的地方是左上角那本倒放的杂志，设想一下这幅图片印刷在杂志的封底。

这是旋转后的结果：

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Agency: Publinet advertising, Dubai, UAE
Creative Director/Copywriter: Benjamin Borges
Art director (ACD)/Illustrator: Ashwin Pednekar

No.2

题目：IWC Watch: Hanging straps（吊环）
广告词：The Big Pilot’s Watch. Wear it here.（宇航员的大手表，在这里戴上吧）

问题：大家都拉过公车的吊环，国内也有在吊环上做广告的，你会去看吗——除非车窗不是透明的。这样的实际体验多一份亲切感，只是国内这样拉吊环的人也不多，期待你本土化的再创意。

Agency: Jung von Matt/Alster
Copywriter: Susanne Härtwig
Art Director: Simon Hiebl

No.3

题目：Swiss National Insurance Company: IKEA（宜家）
广告词：Nothing is certain. （没什么是一定的）

问题：你看懂了吗？

Agency: Spillmann/Felser/Leo Burnett

Psytopic.com组稿作品
Psytopic.com

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  1. 老虎磨牙:2006-09-07 14:12 PM

    1

    最后一幅是什么意思啊

    回应

  2. thresher:2006-09-07 20:58 PM

    2

    虽然ikea家具被烧坏了 但是可以获得一大笔赔偿

    回应

  3. Guest:2006-09-08 8:50 AM

    3

    若烧的是檀木…

    回应

  4. orange172:2006-09-08 13:04 PM

    4

    没看懂最后一个，好郁闷。

    回应

  5. 泡泡:2006-09-08 13:28 PM

    5

    最后一个太深奥了！！

    回应

  6. yiyi:2006-09-17 4:32 AM

    6

    背后的心理学原理是什么?

    回应

  7. sunsunegg:2006-09-24 0:58 AM

    7

    考虑到宜家在国外是一个以低成本取胜，以价格低廉来吸引顾客的企业，猜想最后一个是说“没有什么是一定的”，所以还是买便宜点的吧。

    回应

  8. sunsunegg:2006-09-24 1:00 AM

    8

    好像不是沃。。。晕。。。是家保险公司？

    回应

  9. martin:2007-07-31 21:27 PM

    9

    ssic 瑞士国家保险公司 低下有标注啊

    回应

  10. NOKIA:2007-09-15 12:18 PM

    10

    既然家具最终都要变坏，还不如选择低廉点，也挺好。

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  11. 摩天轮（女）:2009-07-03 15:57 PM

    11

    最后一个图是虾米意素？？？？？？？？？？？？？0(?_?)0

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  12. Guest:2010-03-29 0:46 AM

    12

    最后一幅不是IKEA的广告吧，可能是人家保险公司的广告
    啥都可能发生 买个保险吧所以

    回应

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